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美業(yè)一周要聞

本周選出三篇新聞做點(diǎn)評(píng)：

1、2020 FILLMED X第三屆醫(yī)美創(chuàng)新風(fēng)尚大賽即將開(kāi)賽。

2、《2020中國(guó)高端美容品消費(fèi)報(bào)告》：消費(fèi)者在高端美容品上年均花費(fèi)過(guò)萬(wàn)。

3、新氧科技推出了“新氧綠寶石醫(yī)生榜單”。

關(guān)鍵詞：醫(yī)美創(chuàng)新風(fēng)尚大賽、 高端美容品、 新氧綠寶石醫(yī)生榜單

文 /《美業(yè)觀察 》 龔偉

2020 FILLMED X第三屆醫(yī)美創(chuàng)新風(fēng)尚大賽即將開(kāi)賽

新聞源：美業(yè)觀察

? 2018年，F(xiàn)ILLMED攜手微創(chuàng)生物動(dòng)能專業(yè)委員會(huì)，推出“FILLMED X醫(yī)美創(chuàng)新風(fēng)尚大賽”項(xiàng)目。

? 據(jù)介紹，該項(xiàng)目主要在醫(yī)學(xué)知識(shí)和臨床應(yīng)用兩方面發(fā)力。醫(yī)學(xué)知識(shí)方面，聚焦在美塑療法生物營(yíng)養(yǎng)制劑與各類面部年輕化產(chǎn)品及治療手段的聯(lián)合應(yīng)用；臨床應(yīng)用方面，鼓勵(lì)一線醫(yī)生參加并分享在臨床應(yīng)用的創(chuàng)新；最終實(shí)現(xiàn)知行合一，系統(tǒng)提升。

? 2019年，F(xiàn)ILLMED舉辦了第二屆X醫(yī)美創(chuàng)新風(fēng)尚大賽，延續(xù)了首屆大賽盛況，近千名醫(yī)生參賽。

? 2020年，疫情讓FILLMED X醫(yī)美創(chuàng)新風(fēng)尚大賽按下了暫停鍵。如今，全國(guó)疫情向好穩(wěn)定，F(xiàn)ILLMED X醫(yī)美創(chuàng)新風(fēng)尚大賽再次開(kāi)啟。7場(chǎng)初賽將于2020年7月28日至2020年9月16日舉行，包括長(zhǎng)沙、南京、西安、成都、廣州、杭州、北京七大賽區(qū)。

2020 FILLMED X第三屆醫(yī)美創(chuàng)新風(fēng)尚大賽

短評(píng)

? 醫(yī)療美容行業(yè)是醫(yī)療和消費(fèi)相結(jié)合的行業(yè)，兩個(gè)屬性相加起來(lái)，使得醫(yī)美行業(yè)的新產(chǎn)品、新設(shè)備、新需求、新熱點(diǎn)、新應(yīng)用等層出不窮。身在其中的醫(yī)美 醫(yī)生和機(jī)構(gòu)，也必須適應(yīng)這個(gè)快速變化。

? 醫(yī)生通常工作繁忙，能用于查閱新知識(shí)、研究新應(yīng)用的精力和時(shí)間有限。因此， 如何讓醫(yī)生更提前、更全面地了解醫(yī)美新知識(shí)，更快速、更有效地把新知識(shí)臨床應(yīng)用，是廠商、機(jī)構(gòu)、醫(yī)生都在集體發(fā)力的事情。這其中，廠商相對(duì)來(lái)說(shuō)有條件承擔(dān)更多工作。

? 以 FILLMED X醫(yī)美創(chuàng)新風(fēng)尚大賽為例。第一步，廠商通過(guò)收集、梳理、整合等方式，打包好 美塑療法和抗衰老治療領(lǐng)域的新晉方案和方法。第二步，通過(guò)組織、教培、大賽等方式，鼓勵(lì)一線醫(yī)生挑戰(zhàn)自己，參加并分享在臨床應(yīng)用的創(chuàng)新與推廣，充分交流打開(kāi)思維。

? 最終，能 把“知識(shí)和應(yīng)用包”高效傳播和普及給醫(yī)美醫(yī)生，從而實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)式提升。

《2020中國(guó)高端美容品消費(fèi)報(bào)告》：消費(fèi)者在高端美容品上年均花費(fèi)過(guò)萬(wàn)

新聞源：美通社

? 全球領(lǐng)先的整合傳播咨詢公司羅德傳播集團(tuán)與亞洲領(lǐng)先的市場(chǎng)研究公司精確市場(chǎng)研究中心聯(lián)合發(fā)布《2020中國(guó)高端美容品消費(fèi)報(bào)告》。

? 在2019年，中國(guó)內(nèi)地受訪消費(fèi)者在高端美容品上年均花費(fèi)11272元，其中彩妝、護(hù)膚及香水品類分別占比42.3%、39.6%和18.1%。 對(duì)于未來(lái)12個(gè)月的購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃，受訪消費(fèi)者表示在高端美容產(chǎn)品上的總體支出與去年大致持平，年均花費(fèi)大約在11355元。其中彩妝、護(hù)膚及香水品類分別占比44.3%、38%和17.7%。

? 值得注意的是，與去年相比，在所有產(chǎn)品類別中， 除去唇部彩妝產(chǎn)品，其他各品類未來(lái)12個(gè)月的計(jì)劃花費(fèi)均無(wú)大幅度的增長(zhǎng)或下降。而唇部彩妝產(chǎn)品預(yù)計(jì)將在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)21%。

短評(píng)

? 對(duì)于定位高端的美業(yè)店，可以參考他們?cè)谝咔楹蟮南M(fèi)變化。包括：

? 第一，為了減少不必要的社交，逐漸轉(zhuǎn)向在線渠道和美妝專賣(mài)店。預(yù)計(jì)前往藥妝店和百貨商店的客流量將減少，分別有36%和28%受訪消費(fèi)者表示在當(dāng)下階段，他們將會(huì)減少或是不再進(jìn)店購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

? 第二，通過(guò)直播平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)高端美容產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量將會(huì)有所上升。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有46%的受訪消費(fèi)者計(jì)劃將增加在直播平臺(tái)上的消費(fèi)次數(shù)。

? 第三，KOL/博主在影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為方面發(fā)揮著其巨大影響力。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，24%的受訪消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為受KOL/博主影響。其中，在18-24歲的年輕人中，有30%的購(gòu)買(mǎi)行為受到KOL/博主的影響，這比例遠(yuǎn)高于45-55歲的受訪消費(fèi)者（12%）。

新氧科技推出了“新氧綠寶石醫(yī)生榜單”

新聞源：界面新聞

? 7月9日，新氧科技在新氧APP內(nèi)推出了“新氧綠寶石醫(yī)生榜單”，從審美、技術(shù)、服務(wù)等三大評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)“101個(gè)維度”對(duì)參與醫(yī)生進(jìn)行評(píng)審、打分。

? 據(jù)悉，榜單評(píng)選涵蓋眼部、鼻部、胸部、脂肪填充、美體塑形、面部輪廓、玻尿酸、皮膚美容等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，專家將采用匿名評(píng)審、交叉評(píng)審方式。術(shù)后效果的合理度、和諧度、美感度、醫(yī)生的從業(yè)履歷、手術(shù)經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)、手術(shù)特色性、機(jī)構(gòu)的環(huán)境氛圍、服務(wù)流程、設(shè)施配備、服務(wù)感知等各項(xiàng)內(nèi)容都可能影響醫(yī)生上榜。

? 此外，參選醫(yī)生必須經(jīng)過(guò)平臺(tái)的資質(zhì)審核和數(shù)據(jù)分析，對(duì)于評(píng)審期間涉及信息作假、冒用他人資料或者發(fā)生重大負(fù)面、醫(yī)療事故等問(wèn)題的醫(yī)生，將直接被評(píng)選系統(tǒng)剔除。因此，目前上榜的醫(yī)生均為平均從業(yè)10年以上，已選出96名專業(yè)醫(yī)生。

短評(píng)

? 新氧擁有的醫(yī)美醫(yī)生數(shù)據(jù)包括：醫(yī)生基礎(chǔ)信息、其從事項(xiàng)目的電商數(shù)據(jù)、消費(fèi)者評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)等。經(jīng)過(guò)六年積累，這個(gè)數(shù)據(jù)量已經(jīng)具有更深度使用價(jià)值，這是新氧發(fā)布“綠寶石醫(yī)生榜單”的基礎(chǔ)之一。

? 醫(yī)生榜單，能進(jìn)一步降低消費(fèi)者的認(rèn)知門(mén)檻，幫助消費(fèi)者更容易做出正確選擇；同時(shí)，也可以幫助 優(yōu)秀的好醫(yī)生通過(guò)公開(kāi)客觀的評(píng)價(jià)，脫穎而出。

? 就像本次上榜的醫(yī)生里，均為平均從業(yè)10年以上，歷經(jīng)87600小時(shí)經(jīng)驗(yàn)沉淀，在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域佼佼者的資深醫(yī)師。
 

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